Alimentaire
06 Juin 2013
Casino ouvre deux nouveaux magasins à Abidjan
Si la CFAO (anciennement Compagnie française d'Afrique occidentale) s'apprête, en partenariat avec Carrefour, à réinvestir le secteur de la distribution alimentaire qu'elle a quitté il y a vingt-cinq ans, Casino poursuit de son côté un développement progressif en Afrique. Et alors que CFAO annonce l'ouverture d'un premier hypermarché Carrefour en 2015 avenue Valéry-Giscard-d'Estaing à Abidjan, le groupe stéphanois a ouvert deux magasins coup sur coup dans la capitale ivoirienne fin 2012.
Une présence renforcée
Sur le continent, Casino s'appuie sur des franchisés locaux solides : Prosuma en Côte d'Ivoire ; Mercure International au Congo, au Sénégal, au Gabon et au Cameroun ; le groupe Mabrouk en Tunisie qui exploite notamment 72 Monoprix, enseigne qui fêtera cette année le 80e anniversaire de sa présence dans le pays. Le groupe Mercure International, société d'import-export basée à Monaco, est présidé par son fondateur, Adnan Houdrouge, un Libano-Sénégalais, avant dernier d'une famille de 13 enfants. Celui-ci a racheté la chaîne Score à la Scoa avant de s'associer à Casino en 2007. Il réaliserait un chiffre d'affaires de plus de 200 millions d'euros dans la distribution alimentaire.
Hors Monoprix, le groupe dirigé par Jean-Charles Naouri compte au total 28 magasins Casino en Afrique, la plupart sur des formats de supermarché de 2.500 m2.
« Nous travaillons étroitement avec nos franchisés pour nous développer, notamment en étudiant une croissance dans les pays limitrophes de ceux où ils sont implantés », dit-on au siège de Casino où l'on explique que le métier, qui se double pour le distributeur de l'approvisionnement en produits à marque propre, est compliqué tant sur le plan de la propriété foncière que sur celui de la réglementation.
« L'Afrique est un continent stratégique, confirme-t-on, même si plusieurs pays ne comptent qu'une vingtaine de millions d'habitants ou moins. » Des marchés moins larges que ceux du groupe en Asie, la Thaïlande et le Vietnam.
La classe moyenne se développe
« Dans un contexte marqué par l'atonie de la consommation dans les marchés matures, fabricants et distributeurs ont plus que jamais besoin de trouver des relais de croissance. A cet égard, l'Afrique semble aujourd'hui particulièrement attractive, car elle est à l'aube d'une phase de rattrapage qui devrait se traduire par une hausse soutenue et durable de sa prospérité et de son niveau de consommation », résume McKinsey dans une étude récente.Deux éléments, entre autres, appuient cette affirmation. D'abord, le continent affiche un taux d'urbanisation (40 %) supérieur à celui de la Chine (35 %). Ensuite, en 2020, 52 % des ménages africains disposeront d'un revenu annuel « discrétionnaire » de 5.000 à plus de 20.000 dollars, en faisant de réels consommateurs.
Par PHILIPPE BERTRAND
